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  转载:科龙   2019-8-12   优乐娱乐平台(唯一)官方网站

又是一年暑期档热播季,各种题材电视剧扎堆播出,除了甜甜的恋爱剧、玄幻古装仙侠剧,还有一部时尚轻悬疑大剧《归还时间给你》,于7月19日登陆江苏卫视幸福剧场,同时在腾讯视频、优酷、爱奇艺三大网络平台同步更新,收获了不俗的表现。随着电视剧的热播,与其展开战略合作的科龙空调在市场上也是赚足眼球,吸睛力不断飙升。

7月份以来,全国高温天气全面爆发,迎来史无前例的高温,从而带动了空调市场的销量与需求一路攀升。借势《归还时间给你》的热播,科龙空调在火爆的空调市场中杀出重围,在与用户产生深入互动的同时实现品牌形象的塑造,迈出探索品牌年轻化的又一大步。

《归还世界给你》热播,科龙空调跨界加盟疯狂吸粉

战略合作不断升级,擦出意想不到的火花

作为一个立企35年的品牌,科龙空调目前正处在年轻化转型的重要阶段。为了与年轻群体进行深层次的沟通,科龙空调在战略合作方面不断升级,只为与用户产生更深层次的交流。

近年来,科龙通过与同程旅游、途家民宿跨界联合,首届“龙腾狮跑”节南京垂直马拉松,首届“御风追梦 High唱一夏”长沙音乐节等一系列营销事件,努力提升自身品牌形象,变得让用户更加容易接受。

此次,与《归还世界给你》的战略合作,是继2017年赞助由张一山、周冬雨主演的《春风十里不如你》之后的又一次全新升级。在电视剧行业不断发展的现在,观众对于品牌植入早已屡见不鲜,更加灵活的植入方式显得尤为重要。因此,科龙空调打破了传统“硬广”的植入方式,采取道具植入+互动植入的矩阵式营销,深耕产品功能点,通过剧情的过渡,不断与观众产生深入互动,打破观众的心理壁垒,既加强了观众对合作款产品的印象,也实现了品牌形象的再塑造。

沉浸式用户体验,加深品牌认知度

《归还世界给你》凭借悬疑烧脑的剧情,时尚精致的服装等内容,吸引了大量粉丝关注,自开播以来一直都保持好口碑,在注重剧情品质的同时保持着自身的高调性。这一点与科龙空调专注做好空调的目标不谋而合。

据了解,科龙空调此次结合剧情进行产品植入,打造沉浸式用户体验,利用矩阵式营销撬动大传播。主要体现在,一是在场景选择上十分谨慎。比如在ELLASSAY大厅、会议室、办公室放置科龙玉美人、静美人柜机产品,外观设计高端大气,与场景实现完美融合;二是在互动剧情中自然衔接,如秦也和陆准见面后十分生气,内心燥热,于是回到办公室打开了科龙空调,马上转换舒适表情。与产品功能点巧妙结合,自然植入,建立产品的场景感,加深观众对品牌的认知度。

电视剧中随处可见主人公对品质生活的追求,这与科龙空调“用科技与美学创意品质生活”的品牌理念高度契合。剧中植入玉美人、静美人柜机两款产品,重在体现科龙20秒凉爽、柔风感、22分贝静音三大主打功能点,将品质生活从剧中延伸到剧外,与观众进行深入互动的同时,让用户感受到科龙空调追求品质的态度,享受到真正的有质生活。

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产品营销两手抓,解锁新型推广思路

众所周知,营销并不是提高产品销量的最重要因素,产品本身品质才是关键。据了解,自今年开始,科龙陆续发布新品全方位布局高端制造,不断在产品和技术研发上下功夫。终端门店推出科龙金尊空调,利用经典西游记IP故事进行传播推广,将20秒凉爽、柔风感、16分贝超静音三大功能点与西游人物巧妙结合,深入人心;电商平台推出金枝和京彩新品空调,尝试国潮风等多种风格,不断拉近与年轻消费群之间的距离。

从营销层面讲,科龙借势《归还世界给你》的战略合作,开拓了空调品牌营销推广的新典范。通过产品和营销两手抓的策略,率先抢占用户资源,完成市场占位,实现产品和营销层面的双双提升。

当前,高温天气居高不下,空调市场的销量也是不断上升。在这样的情况下,品牌之间的竞争已经不是单纯的产品质量,而是高品质产品、创新营销的结合。科龙空调运筹帷幄,通过热播剧《归还世界给你》与用户形成深入交流,用高质量产品留住用户的心,实现品牌形象与产品结构的双提升。


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