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  优乐娱乐   2019-7-18   优乐娱乐平台(唯一)官方网站/寻尘

7月洗衣机开盘季,有市场负责人称“今年的家电市场是十年以来最差最为艰难的一年”。

为什么是十年以来的至暗时刻?洗衣机市场还有红利可期吗?

大数据复盘上半年市场,为我们揭晓了低迷市场中的积极信号。

增长还是靠线上

奥维数据显示,今年上半年洗衣机线上销量为1026.18万台,同比提升近24%。上半年洗衣机线上销售额约153亿元,同比提升超18%。

虽然线上依然在增长,但一个隐忧是,线上的增幅收窄明显。而且上半年洗衣机线上均价1493元,同比去年上半年下滑69元。这也是2016年以来,线上洗衣机均价的“首降”。

数据来源:奥维云网

今年上半年的线下洗衣机,情势也不容乐观。上半年洗衣机线下销售量为366.71万台,同比下滑8.1%,这也是线下销售量连续3年下滑。洗衣机线下销售额为113.51亿元,同比下滑2.41%,这是线下连续3年销售额微幅下滑,且下滑幅度进一步扩大。

线下赢在结构 

上半年洗衣机线下均价为3096元,是线上均价的两倍,且同比提高151元。近年来,线下洗衣机的均价持续上扬,可见线下“推高买贵”的思路得到了市场的验证。

数据来源:奥维云网

“去年以来,我们的均价实现了20%-30%的提升。今年价格不仅不会便宜,而且很多产品还提价,因为我们要提升产品配置,提高产品价值。”今年开盘会上,以奇帅为代表的中小企业都表达了类似的运营策略。

从产品结构来看,数据显示,上半年滚筒洗衣机线下销售额占比已超75%,滚筒洗衣机又分为单洗滚筒和带烘干的滚筒,两者的销售额行业占比十分接近。波轮在线下占比近24%,且呈现萎缩之势。单缸与双缸洗衣机的销售额占比合计不足1%。

线上的结构明显不占优势:单洗的滚筒洗衣机销售额占比最大,已超40%,其次为波轮洗衣机,占比超33%,再次为带烘干的滚筒洗衣机,占比约22%。

在线上,带烘干的滚筒洗衣机仍然备受欢迎,其销售额行业占比逆势微幅增长。但这也是促销降价带来的结果,上半年其价格下挫419元,降幅是多个品类中最大的。

单缸洗衣机在线下虽然占比下滑,但在线上,其销售额行业占比也有所增长,其均价也逆势上扬,可见低端产品在线上仍有相当的市场。

滚筒+烘干增长强劲

对比各个价格段的产品占比,可以明显看出高端市场的增长势头。

在线下,上半年只有6000-9999元,10000元+这两个价格段销售额占比增加。从销量上看,4000+的多个价格段的洗衣机行业占比都在提高。

线上也是如此,当2000-9999元区间内各个价格段销售额占比都在下滑时,10000元+的洗衣机实现了微幅增长。

何为高端?带烘干的滚筒洗衣机是标配。数据显示,上半年线下,只有带烘干的滚筒洗衣机行业占比提高,也只有这一类产品均价提高,且增幅强劲。其余的单缸、双缸、波轮、单洗的滚筒洗衣机,不仅行业占比均微幅下滑,均价也有所下挫。可见带烘干的滚筒洗衣机溢价更高,而且也得到了用户的青睐。

出口整体向好

内销低迷,外销却走出了不一样的行情。产业在线数据显示,今年1-5月洗衣机出口量848.4万台,同比增长6.6%。

数据称:北美洲10kg以上大机出口增量较大;大洋洲同比略有增长;南美洲同比增幅较低;非洲10kg及以下洗衣机产品出口好转;欧洲同比增幅最大;亚洲增势喜人。

今年或许是10年来规模增长最差的一年,但却是企业逐鹿高端、优化结构尝到甜头的一年。比起大盘横盘的行业走势,洗衣机行业的未来机遇才是业内厂商亟需关注并把握的。(寻尘)


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