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  优乐娱乐   2019-10-23   优乐娱乐平台(唯一)官方网站/文思

身处10月20日在深圳举办的《芝·味》话剧全球首演暨东芝冰箱战略新品发布会现场,如果不是周围全部萦绕的是中国话,笔者仿佛在樱花之国参与一个高端冰箱的新品上市活动。产品与技术的呈现方式、用户体验场景的空间构建、会场中茶歇处的食物、乃至在舞台上演出的话剧,无一不充盈着浓浓的日系风情。

东芝冰箱战略新品发布暨3分钟星级料理挑战20城启动

东芝在冰箱产业内创造了无数的历史时刻,日本首台冰箱、世界首台小型冷冻箱、日本首台单门双温冰箱、世界首台冷藏保湿冰箱、日本首台对开门冰箱、日本首台无氟冰箱……类似于这种产品与技术的首创,在东芝的发展史上,可以拉出一条很长的列单。

东芝冰箱中国区营销总经理王超

而从2019年10月份开始,东芝冰箱终于在中国市场开始全面发力,搭载全球首创雾化科技保鲜技术、星级料理提鲜科技的全球首个星级料理冰箱芝味系列全阵容亮相,覆盖8499元至25999元价格区间。东芝冰箱这一举措,或将推动中国冰箱市场的高端化结构再升级。

日本东芝生活家电株式会社冷藏库事业部总经理白户健嗣

解决国内冰箱市场外资品牌高端化窘境

随着整个家电产业从增量发展阶段过渡到存量裂变周期,冰箱市场的需求主体便集中在产品的更新换代和品质化消费上,尤其是在消费升级成为多个产业发展主导趋势的大背景下,以中高端产品为核心的需求量扩大成为了冰箱市场结构化升级最为直接的表现。

东芝冰箱中国区营销总经理王超在此次发布会上提到了这样一组数据,从2015年至2019年期间,8000元以上的冰箱产品的市场份额,从当初的18.7%提升到了现在29.7%,这种趋势可谓是愈演愈烈。不过,与此形成鲜明对比的是,曾经执掌中国冰箱产业高端主导地位的外资品牌,市占率从2015年的29.8%下滑到了今年的19%。

东芝芝味系列冰箱正式亮相

王超还分析,对核心技术研发投入不足、产品更新迭代的速度太慢、企业发展战略与中国市场趋势形成背离,是外资品牌在中国冰箱败走的三大主要原因。而这也恰恰是东芝冰箱进击中国市场的机会所在,关键则在于东芝冰箱在产品、技术、渠道等等多个维度推出怎样的举措。

更何况,东芝冰箱是中国市场的“老朋友”,发布会现场来自南京的两位老用户讲述了他们在上个世纪80年代初期使用东芝冰箱的幸福体会。事实上,重新发现生活恰恰就是此次发布会的主题之一。

日本东芝生活家电株式会社冷藏库事业部总经理白户健嗣在会议上说:“遗忘是令人遗憾的,发现是令人惊喜的,而东芝冰箱所看重和珍惜的,正是那些被生活遗忘的味道,被忽略的生活之美。”他这段话是对现场演出的《芝·味》话剧的评价,也是对东芝冰箱的产品与品牌内涵的描述。

两大创新技术推动高端化再升级

正如本文开头所言,东芝在冰箱产业发展史上,创造过很多的第一,而这一次带给中国消费者,同样是一系列具有优乐娱乐性黑科技的产品——全球首台星级料理冰箱芝味系列,王超用“2+5”这个数字组合来概括该系列产品的技术能力和创新功能。

“2”则是指两大创新黑科技,即全球首创雾化科技保鲜技术和星级料理提鲜科技。雾化科技保鲜技术采用原装进口UNIT透湿膜,能够实现冰箱内95%以上的稳定湿度,简而言之就是透湿却不透风。营造最适合果蔬保鲜的“低温高湿”环境,并使得果蔬经过7-14天依然保持如刚摘取时的新鲜美味。而星级料理提鲜科技则是以“低温冰鲜、原味解冻、快速微冻”三种料理模式,使不同状态的肉类食材达到完美的食用口感。

雄厚的科研实力,是东芝冰箱全球化发展的基石

“5”所包含的内容则包括独有自动开门、中置果蔬室、最节能、最静音、最大容积率”、这五大人性化设计。其中,东芝星级料理冰箱将使用频率这么高的果蔬抽屉设计离地约95cm,无需弯腰就可轻便拿取果蔬,不会因为反复弯腰操作给身体造成负担。同时针对在厨房操作的人们双手经常会被占用的使用痛点,iTouch体感触控门技术、让消费者各场景中实现解放双手的便捷。

值得一提的是,东芝冰箱拥有业内容积率最高的冰箱。由于采用航空级隔热材料,其产品能够在同样的体积下将冰箱容量做到最大;在同样的容积下体积可以做到最小。芝味系列五门六门冰箱、与对应的容积段中行业其他冰箱相比,容积率均为第一。而且,东芝的600L容积段产品能耗可以低至0.63度,这一节能水平是行业唯一。

此次亮相的东芝芝味系列产品覆盖8499元至25999元的价格区间,发布活动上,同时还推出了另外一个系列产品——本色系列。王超透露,本色系列是东芝冰箱中国化战略布局的重要一环,产品价格段在7499元至10999元之间。

争取每进一家门店即做到外资第一

尽管外资品牌在中国冰箱市场上的表现整体式微,但是东芝冰箱在产品和技术上的投入却一直没有丝毫的弱化。据白户健嗣介绍,东芝TLSC的全球化战略布局中建立了9大全球化精益制造工厂,形成了5大洲全覆盖的生产制造体系。白户健嗣现场表示,东芝冰箱产品专属研发机构即日本爱知制作所享誉全球,旗下拥有高级研究人员近300人。

同时,笔者还了解到,东芝家电在中国拥有前沿的高端冰箱出口生产基地——南海工厂,每年从这里出口的高端产品高达40万台。

随着芝味系列和本色系列产品的上市,东芝后续的举措将集中在国内市场的开拓上,王超透露,东芝冰箱已经组建了专业的营销团队、门店管理团队、和独立导购资源匹配体系,将全面支持客户进行门店零售与销售拓展工作。

“在重点市场,东芝冰箱将全面进驻3C、TOP及地方核心卖场渠道。在核心城市的核心商圈,建设超级体验店300家,打造单店500万以上规模标杆店100家,”他还说:“我们有信心,将每一家所进驻门店、做到外资第一品牌。”

笔者在此次发布会上还了解到,至明年8月份,东芝冰箱将有16款SKU阵容与国内用户见面。2020年将是东芝冰箱在中国市场发力的关键一年,除了既有的产品和市场投入之外,还会规划超过1亿元的研发投入,在意式风冷三门、十字、法式、对开门等等产品开发和布局上倾斜更多的资源。(文思)


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